Pure Care staat voor pure verzorging zonder onnodige ingrediënten. Pure Care geeft de huid precies wat het nodig heeft.
Voor Pure Care realiseerde Partout een interactieve campagne vanuit het thema: Het is tijd voor jezelf. Het is tijd voor pure verzorging. Partout ontwikkelde een strategie op basis van populaire locaties op internet van de doelgroep (vrouw 30+).
Strategie en concept
Partout ontwikkelde het concept van een grote weggeefactie van 10.000 producten waar vrouwen zich op in konden schrijven. De deelnemers konden vervolgens hun vriendinnen tippen om ook eens aan zichzelf te denken.
Focus bij het opstellen van de online strategie lag op het maximaliseren van het bereik in de doelgroep door de inzet van sociale media en het initiëren van trial gekoppeld aan een viraal effect (Tell A Friend).
Koppelen van informatie op basis van profielen in Hyves
Belangrijk aandachtspunt bij het opstellen van de online strategie was het gebruiken van de profiel informatie van de doelgroep op sociale netwerken. Zo was het mogelijk om automatisch de dichtstbijzijnde apotheek waar deelnemers hun product konden ophalen te koppelen op basis van de postcode in profielen.
De campagne bestond uit 2 landingspagina’s. Eén landingspagina was geïntegreerd in Hyves (naar de Hyves pdf presentatie, zie actiepagina A) en maakte gebruik van de aanwezige profielinformatie om de deelname formulieren van tevoren te vullen om de conversie naar deelname zo groot mogelijk te laten zijn. De conversie naar Tell A Friend werd gemaximaliseerd door de vriendinnen uit de profielen van deelnemers te koppelen in het actiemechanisme.
De media buiten Hyves maakten gebruik van een aparte landingspagina: www.purecare-actie.nl
De resultaten
De resultaten Die kunnen we helaas niet hier delen, maar de verwachtingen van aantal deelnemers en het virale (Tell A Friend) zijn ver, heel ver overtroffen, Sterker nog...het is één van de succesvolste campagnes in de doelgroep op Hyves tot maart 2009. Deze case wordt dan ook veelvuldig gebruikt door Hyves in hun promotie materiaal naar adverteerders en mediabureaus.
Wilt u ook maximaal rendement uit sociale media? Neem contact op met Jeroen Valkenburg (jeroen@partout.nl) of bel 040-285 15 25