Bureau
Onze visie op interactieve marketing
Anders dan bij pushmedia zoals televisie, zul je er als merk op internet voor moeten zorgen dat je een concept ontwikkelt dat ‘triggert’ om naar je toe komen. Key hierbij is een campagneconcept waar mensen echt plezier aan beleven zodat ze naar elkaar gaan verwijzen. We werken hierbij het liefst met een thematisch concept dat door alle media heen vertaald kan worden.
Optimale ‘fit’ met de doelgroep
Essentieel onderdeel van een interactieve campagne voor een organisatie of merk is het vinden van de juiste online partners. Hierdoor kan in een vroeg stadium de content op de partner afgestemd worden voor een optimale ‘fit’ met de doelgroep.
Enkele feiten
- De online populatie in Nederland is de 10 miljoen ruim gepasseerd.
- De consument heeft massaal breedband.
- Kwart van tijdsbesteding aan media is online (televisie=32%).
- Onder jongeren staat internet op de 1ste plaats (42% van mediatijd).
Game als voorbeeld van interactieve marketing
Een viral game met ‘verpakt’ de relevantie van het merk, product of propositie is een goed voorbeeld van interactieve marketing. Terwijl spelers een game spelen, krijgen ze gerichte merk- en productinformatie te zien. Ze kunnen meedoen aan korte onderzoeken, en hun gegevens achterlaten. En dit alles in een aantrekkelijke, speciaal ontworpen spelomgeving. Dat is in het kort de meerwaarde van een game ten opzichte van een commercial, traditionele advertentie of online banner.
Belangrijkste meerwaarde van games
- Betere merkherkenning: iemand herinnert zich marketing informatie in spellen beter dan soortgelijke informatie uit bijvoorbeeld een 30 seconden tv-commercial.
- Betrokkenheid van de doelgroep: de speelduur van een online game sessie in een advergame is gemiddeld 28 minuten.
- Doelgroep loyaliteit: ongeveer 66% van de spelers keert later nogmaals terug naar het spel na de eerste keer.
- Een uitstekende omgeving voor viral marketing: community en viral marketing in en rond games wordt veel gebruikt, en zorgt voor een steeds groter groeiende groep spelers.
- Betere verkopen: als een advergame gecombineerd wordt met een mobiele kortingsbon (o.i.d.) kunnen de consumenten direct naar de winkel worden geleid om daadwerkelijk producten te kopen.
- Verzamelen van consumentenprofielen: de spelers kans laten maken op prijzen in ruil voor hun gegevens, waarbij ze toestemming geven voor het ontvangen van toekomstige informatie, is een effectieve marketingtool met lage kosten èn gemakkelijk inzetbaar.
Meer weten over interactieve marketing?
Bel 040 - 285 15 25 en vraag naar Rob Peijnenburg of Jeroen Valkenburg